Как модата на TikTok „Твърде сладко“ на Jools Lebron се превръща в успех

НЮ ЙОРК (АП) — Не сте само вие. Думата „учтив“ се използва, за да опише почти всичко в Интернет в наши дни.

Всичко започна по-рано този месец, когато Jules Lebrun създаде платформата TikTok. Публикувайте видеоклип Това е, което скоро ще помете сайтовете на социалните медии. Що се отнася до прическата и грима, които ще носи на работа, те са много скромни. Тя беше с ванилов парфюм, който я кара да изглежда по-внимателна.

Само за няколко седмици думите на ЛеБрон се превърнаха в най-новия речник Определяне на интернет това лятоВ допълнение към тяхното вирусно съдържание, което продължава да описва различни ежедневни дейности, за които може да се каже, че са сдържани или скромни с прилагателни като „учтив“, „внимателен“ и „мил“, много големи имена също подскочиха на тенденцията в социални медийни платформи. Знаменитости като Дженифър Лопес и Пен Баджли Те споделиха забавните си мнения и дори Белият дом използва думи Да се ​​похваля Неотдавнашните усилия на администрацията на Байдън-Харис да облекчи тежестта на студентския дълг.

Огромната слава на LeBron поради нейното „много съзнателно, много учтиво“ влияние също има голямо значение за самия потребител на TikTok. ЛеБрон, който се идентифицира като транссексуална жена, каза на… Публикувано миналата седмица Сега тя е в състояние да финансира останалата част от преместването си.

„Един ден играех на касиер и снимах видеоклипове по време на почивката си. Сега пътувам из цялата страна, организирайки събития“, каза ЛеБрон във видеото, отбелязвайки, че нейният опит в платформата е променил живота й.

Тя не е сама. През последните години малък брой онлайн творци се заеха… Намерих смислен доход След като спечели слава в социалните медии – но това все още е невероятно рядко и не е лесно постижение.

Ето какво казват някои експерти:

Как славата на TikTok може да доведе до жизнеспособни източници на доход?

Няма една единствена рецепта.

Намирането на ресурси за работа като творец на пълен работен ден „не е толкова рядко, колкото беше преди години“, казва Ерин Кристиняк, вицепрезидент на глобалните партньорства във фирмата за маркетингово сътрудничество Partnerize. Но все още трябва да създавате съдържание, което отговаря на текущия момент — и има още много неща за правене, ако искате да монетизирате.

В TikTok повечето потребители, които правят пари, търсят комбинация от бъркотия. Брук Ерин Дъфи, асистент по комуникации в университета Корнел, обяснява, че онези, които са приети в пазара за създатели на TikTok – пространството на платформата за сътрудничество между марки и творци – могат да „печелят комисионна от изгледи от TikTok изрично“, въпреки че това не обикновено не плащат добре.

Други начини за монетизиране включват по-директно спонсорство на марката, създаване на стоки за продажба, набиране на пари по време на потоци на живо и събиране на „съвети“ или „подаръци“ чрез функции, достъпни за потребители, които достигнат определен праг на последователи. Много от това зависи и от работата извън платформата.

Създателите все повече изграждат присъствието си в социалните медии в множество платформи – особено Medium Възможна забрана От американското приложение ByteDance, което в момента работи В съдебна биткаДъфи отбелязва, че много хора развиват това по-широко онлайн присъствие, за да могат да „продължат да имат финансов спасителен пояс“, ако някой източник на приходи бъде прекъснат.

Трудно ли е да продължите?

Спечелването на сцепление в онлайн света е толкова трудно, колкото и да стане – а някои имат и двете Възползвайте се от тенденциите Което резонира и намира източници на компенсация Позволява им да спрат да работят от 9 до 17 часаВсе още е необходима много работа, за да продължи.

„Тази бърза слава не означава непременно стабилна, дългосрочна кариера“, каза Дъфи. На пръв поглед това е широко популяризирано като мечтана работа… но аз виждам това като много повърхностно разбиране на това как работи професията.“

Дъфи, която изучава създаването на съдържание в социалните медии в продължение на десетилетие, казва, че е чувала от създатели, които са прекарали месеци в събиране на огромни суми пари от различни потоци от приходи, но също така прекарват месеци без нищо. „Това е като работа с икономична работа поради липсата на стабилност“, обясни тя.

„По-голямата част от творците не са на пълен работен ден“, добави Ерик Дахан, главен изпълнителен директор и основател на агенцията за инфлуенсър маркетинг Mighty Joy.

Психологическото изтощение също е много често срещано. Изтеглянето на съдържание от живота ви може да отнеме много емоционален труд, казва Дъфи, а стресът от поддържането на отношения с марки или потенциалната загуба на зрители, ако си вземете почивка, може да бъде значителен. Съществуват и постоянни рискове от потенциално излагане на онлайн омраза или тормоз.

Променя ли се сцената?

Както при всички неща онлайн, пейзажът на създателите непрекъснато се развива.

Търсенето на тези платформи също нараства. Все повече и повече платформи имат за цел не само да привлекат потребители, но и да привлекат амбициозни творци към своите сайтове. Това съвпада с повишения фокус върху маркетинга на стоки и марки в тези пространства.

Компаниите удвояват усилията си да „срещнат потребителите там, където са“, казва Раджи Сринивасан, професор по маркетинг в McCombs School of Business към Тексаския университет в Остин. YouTube и други социални медийни платформи, като Instagram, също създадоха предложения за привличане на този тип съдържание през последните години, но – засега – „денят на TikTok е на слънце“, каза тя, имайки предвид платформата. Продължаващо господство на пазара.

За амбициозните творци, които се надяват да успеят, съветът на Дахан е да започнат отнякъде. Както показва успехът на Леброн, той добави: „Не знаете какво ще се случи.“

_____

Технологичният писател на Associated Press Барбара Ортутай допринесе за тази история от Оукланд, Калифорния.