Огромна реакция към новия iPad на Apple

Реклама на Apple за нов таблет iPad, която показва, че музикални инструменти, инструменти за изкуство и играчки са смачкани от гигантска хидравлична преса, беше атакувана за културна нечувствителност в онлайн реакция.

Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук пусна едноминутно видео в подкрепа на новата си гама iPad, за първи път американският технологичен гигант предприема двегодишно преразглеждане на гамата, тъй като се стреми да обърне колебливите продажби.

Кампанията – саундтрак към хита на Сони и Шер от 1971 г Всичко, от което се нуждая, си ти– Създаден, за да покаже колко Apple може да вкара в най-тънкия таблет. Рекламата е произведена вътрешно от творческия екип на Apple, според доклади на търговската преса.

Кампанията беше засегната от вълна от гняв, с обратна реакция в социалните медии в отговор на Cook’s

Ръководителите на рекламната индустрия казаха, че рекламата представлява грешна стъпка за гиганта от Силициевата долина, който беше възхваляван от покойния съосновател Стив Джобс за способността му да привлича вниманието на потребителите с минали кампании.

Кристофър Слевин, творчески директор на маркетинговата агенция Inkling Culture, сравни рекламата на iPad неблагоприятно с известната кампания на Apple на Ридли Скот, наречена „1984“ за оригиналния компютър Macintosh, която позиционира Apple като освобождаващ дистопичен, монохроматичен свят.

„Новото място за iPad на Apple всъщност е превръщането им в нещото, което казаха, че искат да унищожат в рекламата от 1984 г.“, каза Слевин.

Актьорът Хю Грант обвини Apple, че „унищожава човешкия опит благодарение на Силиконовата долина“ на X.

Въпреки това Ричард Ексон, основател на маркетинговата агенция Joint, каза: „По-важният въпрос е: Рекламата върши ли работата си? Той е запомнящ се, той е специален и сега знам, че новият iPad има повече функции, но е по-тънък от всякога.

Платформата за потребителски прозрения Zappi проведе потребителско проучване на рекламата, което показва, че идеята за хидравлично разбиване под налягане е противоречива.

В него се казва, че рекламата не се е представяла по-добре от обикновено желани емоции като щастие и смях и е била по-добра от традиционно негативни емоции като шок и объркване, като по-възрастните хора са по-склонни да имат отрицателен отговор, отколкото по-младите потребители.

„Дали рекламата на Apple iPad е гениално произведение или знак за антиутопичните времена“, каза Натали Кели, главен маркетинг директор на Zappi. „Шокиращата стойност се крие в силата на тази реклама, която е противоречив по своя дизайн, така че фактът, че хората изобщо говорят за него, е победа.

Apple не отговори веднага на искане за коментар.

© 2024 Financial Times Limited. Всички права запазени. Не може да се разпространява, копира или модифицира по какъвто и да е начин.