Ето какво е необходимо, за да станете „умно момиче“ днес

Бележка на редактора: Тази статия е публикувана първоначално от моден бизнесCNN Style редакционен партньор.

(CNN) – Съвременните „момичета“ не просто се раждат, те се създават.

Неуловим термин, който описва момиче или жена с такава сигурност je ne sais quoiТо е част от културния език от близо 100 години, станало известно във филма „То“ от 1927 г. с участието на мълчаливата актриса Клара Боу – често наричана „първото момиче“. Оттогава той е бил използван за описание на куп жени, от музата на Анди Уорхол Еди Седжуик до Бианка Джагър през Каролайн Бисет Кенеди до Алекса Чънг.

Но днешната IT момичешка група не получава титлата случайно. Дали от необходимост или желание, те се задвижват от добре смазана машина зад кулисите. Да бъдеш популярно момиче вече не е само страничен ефект от това да си магнит за папараци (Бисет Кенеди), да посещаваш всички правилни партита (Джагър), да имаш влиятелни връзки (Седжуик) или просто да имаш страхотен стил (Чунг). Днес това се превърна в задача сама по себе си – работа, която изисква екип, който да ви подкрепя, за да я направите успешно.

В същото време наличието на този „фактор“ става все по-необходимо, за да пробиеш изобщо в света на модата, особено като модел или инфлуенсър.

„Преди беше така, че ще намериш готин човек някъде, ще му направиш правилната прическа, ще го облечеш по правилния начин и ще го изпратиш, и това ще свърши работа“, каза Джени Роуз, старши вицепрезидент и съ-ръководител на мода. Представяне на WME Fashion. — Това вече не е възможно.

Вземете София Ричи Грейндж, горещото момиче на това лято, без съмнение. Сватбата й през април 2023 г. в южната част на Франция предизвика бурен интерес, като потребителите на TikTok я нарекоха лицето на стила на „старите пари“. Google търси нейното име, умножено по 100 в дните преди и след събитието.

Оттогава тя си сътрудничи с марки като Jo Malone и Maybelline, увеличи последователите си в TikTok до над 3 милиона, седна на първия ред на круизно шоу за Chanel в Лос Анджелис – луксозната компания, която създаде три индивидуални визии за нейната сватба – и кацна на корицата на града и страната.

Нямаше гаранция, че сватбите на Ричи Грейндж ще станат вирусни, както се случи, или че ще имат толкова удължен онлайн задгробен живот. Но това не означава, че се е случило и случайно.

„Във всичко в живота, когато върви нагоре, то отива надолу“, каза Лиат Барух, стилистът на Ричи Геринг. „Но това е нещо, което е изградено. Работим заедно от известно време. Знаем какви силуети работят, какви тъкани работят.

За тези, които вече са в очите на обществеността, често промяната в добре координирания и добре рекламиран стил води до статус на „това“.

Ан Хатауей, основна част от Холивуд повече от две десетилетия, проникна в територията на it-girl през последните години, откакто работи с дизайнера на костюми Ирен Уолш, което доведе до грабващи заглавия тоалети като бялата рокля на Armani Privé на миналогодишния филмов фестивал в Кан или A смела лилава мини рокля на Valentino (с чорапогащник и масивни платформи), носена на събитие на Bulgari през май. Ричи Геринг е работил като модел от години и е известен също като малката сестра на момичето Никол Ричи през 2000-те. Но беше необходима дори нейната сватба, в която тя прегърна вид на „тих лукс“, за да втвърди нейния символизъм на стила на Gen Z.

Сватбеното отразяване на Vogue по-специално се превърна в предпочитание за момичетата, каза Робин Делмонте, публицист, превърнал се в създател на TikTok, защото техните изпълнени със снимки истории предоставят начин на хората да видят от птичи поглед стила и вкуса на булката. за поп културата в своя акаунт в GirlBossTown.

Айви Гети, внучката на петролния магнат Дж. Пол Гети, избухна онлайн през ноември 2021 г., когато сподели с Vogue сватбата си в Сан Франциско. Оттогава тя също се появява на корицата на списание Town & Country и се превръща в основен елемент на модната сцена, посещавайки събития като Met Gala и Кан.

Гети има всички характеристики на класическо момиче – известно семейство, добър външен вид и отчетливо чувство за стил. Но в днешната екосистема се нуждаеше от допълнителен тласък, за да се появи в културното съзнание. Отразяването на нейната сватба беше уредено от Савана Енгел, основател на PR фирма Savvy. Оттогава дуото продължава да работи заедно, за да се възползва от интереса – и новооткритите възможности – които се появиха на пътя на Гети.

Те „захванаха работа веднага“, каза Гети, срещнаха се с Енгел и експерта по стратегически комуникации Федерика Парочини, за да изяснят нейните непосредствени и дългосрочни цели, и получиха медийно обучение, за да се справят по-добре с тази група по интереси.

„Исках да се науча как по-добре да брандирам себе си, но също така да не се чувствам така, сякаш създавам марка за себе си“, каза тя. „Просто исках да се почувствам така, сякаш поставям някого там, който се чувства истински за мен.“

С Гети, каза Барочини, става дума за оценка дали нещо е истинско за нея, нейния живот и нейните интереси. Ако посетите модно ревю, например, те искат то да е витрина за марка, която наистина харесват и към която имат интерес.

„Нашата цел изобщо не е да я направим известна“, каза Енгел. „Нашата цел е да създадем тяхната марка. Не става въпрос за следващите две години, а за следващите 10 до 15 години.“

Благодарение на социалните медии днешните ИТ момичета могат да впрегнат силата на обществения интерес и да го превърнат в дългосрочна кариера. Жена като Хейли Бийбър започна като модел и звезда в социалните медии, след това получи тласък от известната си връзка (и отново сватба, отразена във Vogue), преди да стартира своя собствена марка за грижа за кожата, Rude, която продава „глазираната поничка“ красота, която я направи известна в нейния Instagram.

„Да излезеш за пет минути, особено в модния бизнес, не е трудно, защото хората винаги търсят следващото нещо“, каза Роуз. „Но да станеш голяма работа и да останеш голяма работа години наред е доказателство за нивото на талант, с което си имаш работа, а също и за нивото на управление.“

Има повече възможности, но и залозите са по-големи. Днешните ИТ момичета се сблъскват с високо ниво на контрол, особено ако изберат да преследват публична кариера.

„Не можете да бъдете в светлината на общественото внимание, без да имате защитници или създатели на марката, а това сме ние“, каза Енгел. „Ние разширяваме нейната общност и изграждаме нейната марка, но я защитаваме. Би било невъзможно да растете гладко като IT момиче без това звено около вас.

Освен това има повече конкуренция за статуса „То“ от всякога. Не само социалисти, наследници или холивудски съседи, но и инфлуенсъри могат — и го правят — да претендират за титлата.

Въпреки това, има нещо в богатството или славата, на което хората просто не могат да устоят; Това е годината, в която хората бяха очаровани от тихия лукс. „Изисква се различен вид увереност, за да бъдеш малко по-сдържан и въпреки това да бъдеш забелязан“, каза Барух.

И тази увереност или харизма – това сигурно нещо, което е задължително в продължение на повече от век – все още е съществената част от уравнението, независимо от големината на отбора, който подкрепяте.

„Дори да имате инструментите и да следите всички акаунти, необходими, за да бъдете ИТ момиче, може да не успеете“, казва Делмонте. „Трябва да имате този „фактор“, за да работи.“

Бележка на редактора: Тази статия е публикувана първоначално от моден бизнесCNN Style редакционен партньор.