Защо хората лагеруват в Target за Купа Стенли за Свети Валентин?

Следващият път, когато отидете в Target, може да искате да носите каска. Магазинът ги продава, замислете се.

Причината е, че Stanley, компанията, известна със своите модерни чаши, тази седмица пусна специално издание на чаша – в сътрудничество със Starbucks – за Свети Валентин. Това предизвика смущения в няколко магазина на Target в цялата страна. В социалните медии има постоянен поток от видеоклипове, показващи клиенти, които се канят да се бият или да нахлуят в магазина, за да получат розова или червена чаша вода от 40 унции. Някои дори отиват на къмпинг – къмпинг! – Извън целта, за да сте сигурни Те могат да се сдобият с един.

Ако всичко това звучи така, сякаш говорим на различен език или ако сте объркани от видеоклиповете, които се появяват във вашите емисии в социалните медии, ние сме тук, за да ви помогнем.

Кой е Стенли?

Е, Кубрик беше легендарният режисьор. След това има Флет Стенли, който пътува по света след злощастно пътуване Запознайте се с таблото за обявиТогава има –

Не, чаши.

О, съжалявам. естествено. Компанията Stanley, която продава предимно продукти на бутилка и е със седалище в Сиатъл, съществува от повече от век и е плод на въображението на изобретателя Уилям Стенли младши. През 1913 г. той комбинира вакуумна изолация със стомана, за да създаде бутилка с вода. През по-голямата част от съществуването си компанията е насочена към хора, които обичат да са на открито.

Но през 2017 г. имаше промяна. Ръководство за закупуване, блог, който препоръчва продукти на потребителите, представя чашата Stanley Quencher Mug от 40 унции, Нарича се „единственият“ В публикация в Instagram. Това беше голям късмет за Стенли, който не рекламираше много бутилката. Това беше продукт, който остана незабелязан, когато беше пуснат предходната година. Две години по-късно екипът зад ръководството за закупуване – две сестри и техният братовчед – постигна споразумение със Стенли да продава чашите на едро и бързо продаде 5000 единици.

„„Марката наистина се пренасочи от маркетинг предимно към мъже към жени“, каза за Стенли Шели Кохан, професор по управление на търговията на дребно в университета в Сиракюз.

Партньорството продължава да бъде изключително ползотворно, тъй като ръководството за закупуване помогна за представянето на продуктите на Stanley на неговата предимно женска аудитория. Stanley направи Quencher приоритет, пускайки го в различни цветове.

(Нашият преглед на Wirecutter: „Adventure Quencher е добър! Но също така е надценен и в зависимост от това как планирате да използвате чашата, може да не си струва покупката.“)

Каква роля изиграха социалните медии в скорошния възход на Стенли?

Културата на инфлуенсърите е централна. Създателите взеха бутилката и започнаха да я споделят, особено в TikTok и Instagram. #StanleyTumbler се превърна в популярен хаштаг и е използван милиони пъти. Трофеят се превърна в моден аксесоар и колекционерски предмет.

„Инфлуенсърите са големи влиятели, но вие и аз, потребителят, правим видеоклипове за техния опит с Купа Стенли като пример“, каза г-жа Кохан.

Да не говорим, че пиенето на вода се превърна в странно нещо в социалните медии само по себе си. Има ъгъл на TikTok, наречен WaterTok, където хората показват различни готини начини за хидратиране. (Извънземни, които искат да ни нападнат, объркващи социални тенденции идват с пакета!)

През 2020 г. Quencher стана най-продаваният продукт на Stanley, което съвпадна с назначаването на Терънс Райли, бивш главен изпълнителен директор на компанията за обувки Crocs, за президент на компанията. Продажбите на продукта са се увеличили с 275 процента от 2020 г. до 2021 г.

хаха Купа Стенли.

Всички вече са направили тази шега. Всъщност не е чаша!

добре добре. Каква е историята зад чашите за Свети Валентин?

Никога не е твърде рано да се хидратираме от любов, затова вярвам, че специалното издание на чашата беше пуснато в края на декември, повече от месец преди Свети Валентин. Target продава чашите с ограничено издание като част от своята „ексклузивна колекция на Galentine“.

Чашите се продават на дребно за $45 На целевия уебсайт. (Компанията не отговори на запитване колко чаши вече са продадени или дали ще бъдат произведени други.) Представител на Starbucks каза, че чашите няма да бъдат презареждани. „Много магазини са разпродадени“, се казва в изявление на компанията.

Тук има ефект на недостига върху потребителите, особено жените, който е довел до тази лудост, каза г-жа Кохан.

„Сега тази чаша за многократна употреба е също толкова моден аксесоар, колкото и дамска чанта или колан“, каза г-жа Кохан. Добавете специален цвят или ограничено издание и ще се превърне в „модна лудост“, добави тя.

Винаги можете да закупите чашите от eBay, където в момента се продават до няколкостотин долара в някои случаи.

Има ли нов крал на бутилка вода на хоризонта?

Откакто се превърна в моден аксесоар, бутилката с вода се превърна в символ на статус. Цветовете са важни. Размер, форма и как се вписва в тоалета. Символите за статус са гъвкави, тъй като тенденциите се променят. (Терминът „бутилка с вода за емоционална подкрепа“ не е нечуван.)

Влезте в Owala, марката за бутилки за вода, която стартира през 2020 г. и се превърна в култов хит в Утолява жаждата. Бутилката, която стана най-популярна, е моделът FreeSip, който е проектиран да ви позволи да отпивате или да пиете, както сметнете за добре. Тази година хаштагове, включващи името на марката, са гледани поне десетки милиони пъти само в TikTok. (Компанията има 150 000 последователи там и 244 000 последователи в Instagram.) Имаше и някои знаменитости: както Ланс Бас от славата на NSync, така и композиторът. Саманта Ърби Те посочиха бутилките Owala сред любимите си артикули В стратегическия.

В Amazon десетки хиляди хора са оставили бутилки с петзвездни отзиви.

Owala все още не е предизвикала къмпингуване пред супермаркетите, но все още е началото на 2024 г.