Как AirPods стана най -горещият продукт на Apple

Но с годините AirPods се очертаха като статутен символ на изненада и успех за компанията. Клиентите се подреждат извън магазините на Apple за датите на стартиране на AirPods, както правят с новите iPhone. Играчите на НБА започнаха да ги носят преди мачовете Пистата влиза в съблекалнята. Олимпийски фигурист Джагър Ийтън Носете чифт по време на събитие В Токио това лято (бронзов медал). Има AirPod маншети Този клип на ушите, Бижута, които се преплитат по краката и скъпо дизайнерски калъфи От Prada, Louis Vuitton и Coach. AirPods могат да бъдат намерени Навсякъде: В ушите на Starbucks, летища и по -скоро на Zoom и WebEx разговори по време на пандемията.

Дан Айвс, анализатор в Wedbush, заяви, че AirPods може да представлява около 5% от общите приходи на Apple тази година и очаква те вероятно да нараснат с 20% до 2022 г. поради новия модел и по -евтините AirPods 2. Той изчислява, че Apple ще Продай ги. 100 милиона бройки до следващата година.

„Компанията превърна това в 20 милиарда долара годишен бизнес, което е голямо перо в капачката на Apple“, каза Айвс пред CNN Business.

Apple не публикува данни за продажбите на слушалките, но AirPods и Apple Watch – може би двата най -успешни хардуерни продукта по време на управлението на Тим Кук като главен изпълнителен директор – са ключови части от подразделението за носене, дома и аксесоари на компанията, което сега се генерира колективно повече приходи. Това е подразделение на Mac в много тримесечия.

Част от привлекателността е, че AirPods работят безпроблемно. Подобно на много продукти на Apple, той идва с минимална настройка, лесен е за използване, лесно се свързва с други устройства на Apple и е добре проектиран. Apple също премахна 3.5-инчовия жак за слушалки от iPhone 7 през 2016 г.-противоречив ход, който разгневи някои клиенти, но и по-късно насочи хората към безжичните слушалки и слушалки.

„Apple постигна много успех, като извади артикули от кутията на iPhone … така че потребителите се насочват към закупуване на допълнителни аксесоари на първокласни цени“, казва Дейвид Маккуин, директор на изследванията в фирмата за изследване на пазара ABI Research. „По същество Apple казва, че това са амбициозни продукти и ако можете да похарчите около 1000 долара за телефон, можете да похарчите още няколко стотин долара за нашите аксесоари.“

Понижавайки цената на входящите AirPods, Apple отново залага на печелившата стратегия, която се използва за продукти като iPhone и Apple Watch, често наричани най-добрият и най-добрият от добрия модел. В допълнение към AirPods 2 и AirPods 3, премиум AirPods Pro струва $ 259, а слушалките Apple AirPods Max се продават за $ 550. Въвеждането на група не само насърчава повече клиенти да купуват продукти на Apple, но им позволява да се задълбочат по -дълбоко в екосистемата от устройства и приложения, според Рамон Ламас, директор на фирмата за пазарни проучвания IDC.

„защото [AirPods] Толкова вкоренени в екосистемата на Apple с Apple Music и Apple Fitness+, лоялните на Apple – от които има милиони – биха предпочели да останат с марката Apple, отколкото да обмислят друга “, каза Ламас.