Мигновени отчети за разочароващи приходи, докато рекламите намаляват; Акциите потъват

(Bloomberg) – Акциите на Snap Inc. паднаха. се повиши с повече от 30% в предпазарната търговия в сряда, след като компанията майка на Snapchat отчете разочароващи приходи за празничното тримесечие.

Най-четено от Bloomberg

През четвъртото тримесечие приходите се увеличиха с 5% до 1,36 милиарда долара, под средната прогноза на анализаторите от 1,38 милиарда долара. За цялата година ръстът на приходите беше стабилен, „отразявайки предизвикателна работна среда“, според писмо до акционерите във вторник.

Изпълнителният директор Еван Шпигел ръководи компанията през обширно преструктуриране през последните две години, съкращавайки работни места и прекратявайки проекти, които не са увеличили приходите или растежа на потребителите. Базираната в Санта Моника, Калифорния компания заяви в понеделник, че ще намали работната си сила с допълнителни 10% тази година в опит да намали йерархията и да насърчи личното сътрудничество.

Но въпреки последния кръг от съкращения, Snap прогнозира коригирана загуба на EBITDA между $55 милиона и $95 милиона през текущия период, далеч надхвърляйки загубата от $33 милиона, която анализаторите очакваха.

Акциите паднаха с близо 31% в предпазарната търговия, след като затвориха на $17,45 в Ню Йорк във вторник.

Snap и Meta Platforms Inc. бяха засегнати. силно повлиян от промените, направени от Apple Inc. през 2021 г. върху настройките му за поверителност, което затруднява проследяването на потребителите на iPhone за рекламодателите. Meta се възстанови, отбелязвайки 25% увеличение на продажбите през четвъртото тримесечие, най-голямото тримесечно увеличение от две години, докато Snap все още се възстановява.

Snap преразгледа основния си бизнес, за да насочва по-добре рекламите и да измерва тяхната ефективност, като същевременно увеличи предлагането на реклами с директен отговор.

В писмо до акционерите компанията заяви, че е „окуражена от напредъка, който постигаме в нашата рекламна платформа“ и подобряването на резултатите за някои рекламни партньори, но призна, че конфликтът в Близкия изток е „попътен вятър“, водещ до неговата пауза. Около два процентни пункта ръст през четвъртото тримесечие.

Историята продължава

Прочетете повече: Snap се сблъсква с още един спад в перспективите след резултатите: улични обвивки

Snap се опита да добави нови потоци от приходи с различна степен на успех. Неговото абонаментно предложение, Snapchat+, вече натрупа 7 милиона платени потребители и годишен процент на приходите от $249 милиона – уникално постижение сред компаниите за социални медии, които в повечето случаи не успяха да осигурят приходи от абонатите. Но усилията му да изгради дисплеи с добавена реалност за търговците на дребно бяха счетени за твърде сложни и той затвори миналата година.

Snapchat имаше 414 милиона активни потребители дневно през четвъртото тримесечие, което е с 10% повече от същия период на миналата година. Близо половината от тях са в утвърдени пазари като Северна Америка и Европа, региони, които компанията казва, че сега ще даде приоритет. Това е забележителна опорна точка за Snap, която е прекарала години в отделяне на ресурси за изграждане на поддръжка за телефони с Android на развиващите се пазари.

„Ние изместваме по-голяма част от фокуса си към растеж на потребителите и задълбочаване на ангажираността в нашите най-печеливши географии“, каза Spiegel в писмото. „Фокусирането върху тези инициативи ще ни помогне да увеличим ежедневното активно използване на Snapchat, да задълбочим ангажираността със съдържанието, да подобрим ефективността за рекламодателите и в крайна сметка да ускорим растежа на приходите и да увеличим свободния паричен поток.“

Компанията каза, че повече от 800 милиона души използват приложението в световен мащаб всеки месец.

Snap очаква приходите й да варират от 1,10 милиарда до 1,14 милиарда долара през първото тримесечие, което е увеличение с до 15% спрямо предходната година. Темпът на растеж е в съответствие със средните оценки на анализаторите, според данни, събрани от Bloomberg

През четвъртото тримесечие Snap отчете нетна загуба от 248,7 милиона долара, в сравнение със загуба от 287,6 милиона долара преди година и под средната оценка на анализаторите от 287 милиона долара. Печалбата на акция беше 8 цента, в сравнение с прогнозите на анализаторите за 6 цента.

Компанията ще понесе разходи между 55 и 75 милиона долара, свързани със съкращения, повечето от които ще бъдат изразходвани през първото тримесечие.

(Актуализации с акции и диаграма преди пускане на пазара)

Най-четено от Bloomberg Businessweek

©2024 Bloomberg L.P