Новият преглед на AI за Google Търсене скоро ще съдържа реклами

Миналата седмица Google въведе разтърсване в търсенето, което предлага на потребителите генерирани от AI отговори на техните запитвания. Сега компанията казва, че скоро ще започне да включва реклами в тези прегледи на AI, както се наричат ​​автоматизираните отговори.

Във вторник Google обяви плановете си да тества реклами за търсене и пазаруване в резюмета на изкуствения интелект, ход, който може да разшири господството си в рекламирането в мрежата за търсене в нова ера. Въпреки че Google бързо пусна AI Overviews за всички потребители на американски английски миналата седмица, след като обяви функцията на своята I/O конференция за разработчици, не е ясно колко широко или бързо ще започнат да се показват рекламите.

Екранни снимки, публикувани от Google, показват как потребител, който пита как да премахне бръчките от дрехите, може да получи обобщение на генерирани от AI съвети, произхождащи от мрежата, с куп реклами отдолу за спрейове, които твърдят, че помагат за подобряване на гардероба.

Прегледите на AI на Google имат за цел да попречат на потребителите да се обръщат към алтернативи като ChatGPT или стартиращи Perplexity, които използват генериран от AI текст, за да отговорят на много въпроси, традиционно задавани на Google. Как и кога Google ще интегрира реклами в AI Overviews е важен въпрос относно стратегията на ChatGPT за наваксване на компанията. Рекламирането в мрежата за търсене е най-големият източник на приходи за компанията и дори малки промени в рекламните разположения или рекламните послания могат да доведат до значителни колебания в приходите на Google.

Google сподели някои подробности за новия рекламен формат за преглед в съобщението си във вторник. „Рекламите ще имат възможността да се показват в рамките на AI ​​Overview в раздел, ясно маркиран като „Спонсориран“, когато са подходящи както за заявката, така и за информацията, съдържаща се в AI ​​Overview“, Vidya Srinivasan, вицепрезидент на Google и генерал управител на реклами, се казва в изявление в Блог пост.

Функцията AI ​​Overview ще разчита на реклами от съществуващи кампании на рекламодатели, което означава, че те не могат напълно да се откажат от пробния период и не трябва да променят своите рекламни настройки и рекламни послания, за да се показват във функцията. „Не са необходими действия от страна на рекламодателите“, пише Сринивасан.

Google каза миналата година, когато започна да експериментира с генерирани от AI отговори при търсене, че рекламите за конкретни продукти ще бъдат интегрирани във функцията. В един пример по това време той показа спонсорирана опция в горната част на списък с генерирани от AI детски раници за туризъм. Google казва, че ранните тестове са показали, че потребителите намират рекламите над и под резюметата на AI за полезни. Bing, много по-малък конкурент на Google, пуска продуктови реклами в своя чатбот Bing Copilot за търсене, но при тестове в понеделник WIRED не пусна никакви реклами в конкурента на Bing AI Overview.