Създаване на пакети за стрийминг на Verizon Netflix и Max Bundle – The Hollywood Reporter

Логото на Netflix е изложено в офисите на компанията на 25 септември 2023 г. в Лос Анджелис, Калифорния.

Марио Тама/Гети изображения

След години на седене встрани, две стрийминг компании, които отдавна не са склонни да комбинират продуктите си с конкурентни услуги, изглежда са по-отворени към идеята.

Телекомуникационният гигант Verizon обяви в понеделник сделка за $10 на месец, която включва рекламни нива както за Netflix, така и за Max. Това представлява 40 процента отстъпка спрямо стандартните им цени.

Това е забележително, защото докато Макс е предлагал намалени цени преди (Макс току-що предложи своето рекламно ниво за $3 на месец за Черния петък), Netflix не е предлагал никакви отстъпки или цени на едро за своите планове от много години.

Разбира се, не е ясно дали Netflix предлага цената на едро на Verizon или как цената на отстъпката се разпределя между трите компании, но отстъпката от 40 процента предполага, че или Verizon, или Warner Bros. Discovery, Netflix или комбинация от тях и помага за покриване на тези разходи.

Изпълнителният директор на Verizon Ханс Вестберг каза на конференция на UBS в понеделник сутринта, че пакетът е нещо, което „никой друг не може да направи“ и че оформянето на нови пакети е приоритет за оператора.

Струва си да се отбележи, че Verizon е предлагал Netflix в своите пакети и преди, но никога не е правил това за рекламното ниво и предполага, че в миналото е поемал цената на Netflix в другите си пакети.

Стартирането на рекламното ниво на Netflix преди година, на по-ниска ценова точка, изглежда е било повратна точка, тъй като ръководителите на Netflix отбелязаха, че генерира по-добри маржове на това ниво от основното ниво без реклами.

В същото време друга услуга за стрийминг, която не желае да се обединява, изглежда е по-отворена към нея. Apple TV+ проведе някои разговори с Paramount относно пакет Apple TV+-Paramount+, потвърждават източници, въпреки че точното естество на това как ще изглежда този пакет остава неясно (може да се случи чрез посредник като Verizon).

Apple TV+ все още няма рекламно ниво, но наскоро повиши цените, превръщайки борбата в приоритет. Apple постигна успех с набор от свои собствени услуги (Apple One включва услуги като Apple TV+, Apple Music, Apple Arcade, Apple News и съхранение в облак), но тъй като се стреми да развие своята услуга за стрийминг на видео в доходност, изглежда, че бъдете отворени към това. Партнирайте си с други играчи в пространството, за да поддържате абонаментите последователни и да минимизирате отливите.

Услуги за поточно предаване от наследени медийни компании като Disney (Disney+, Hulu), NBCUniversal, Peacock и Warner Bros. Discovery (Max) и Paramount (Paramount+) отдавна са готови да направят отстъпка или пакет, както вътрешно (пакет на Disney), така и с партньори (сделката на Peacock с Instacart+ от миналия месец, сделката на Paramount+ с Walmart+).

Но новите пакети, които включват Netflix и Apple, предполагат, че някои играчи, които до голяма степен са избягвали отстъпки или оферти на едро, може да се затоплят към идеята, партнирайки си със старите си медийни конкуренти, за да останат в играта.