Съобщението за новия iPad на Apple порази нервите в интернет. това е причината

НЮ ЙОРК (AP) — Наскоро пусната промоция ябълки Новият iPad Pro удари нервите в интернет.

Реклама, която беше Освободен Произведено от технологичния гигант във вторник, то показва хидравлична преса, която смачква всички творчески инструменти, които художници и потребители са използвали през годините – от пиана и грамофонни плейъри до купища боя, книги, камери и ефекти от аркадни игри. в резултат на унищожение? Ясен, нов iPad Pro.

„Най-мощният iPad досега е и най-тънкият“, казва разказвач в края на рекламата.

Намерението на Apple изглежда ясно и ясно: вижте всички неща, които може да направи този нов продукт. Но критиците я описаха като глуха, като много маркетингови експерти посочиха, че изпълнението на кампанията не е проработило.

„Имах наистина неприятна реакция към рекламата“, каза Америкус Рийд II, професор по маркетинг в Уортънското училище на Университета на Пенсилвания. „Разбрах на теория какво се опитваха да направят, но… Мисля, че начинът, по който се случи, е, че технологията смазва живота на този вид носталгична радост (от по-ранни епохи).“

Съобщението също така пристига във време, когато мнозина се чувстват несигурни или се страхуват относно видимостта на своята работа или ежедневие „Заменен“ от технологичния прогрес – Особено на фона на бързата комерсиализация на генеративния AI. Рийд и други посочват, че гледането на любими предмети да се разпадат в забрава не помага много за потушаването на тези страхове.

Много известни личности също бяха сред гласовете, които критикуваха песента на Apple „Crush!“ Бизнес в социалните медии тази седмица.

„Унищожаване на човешкия опит с любезното съдействие на Силиконовата долина“, актьор Хю Грант Той написа в социалната медийна платформа Xв репост от изпълнителния директор на Apple Тим Кук Споделете обявата.

Някои откриха, че рекламата е красноречива метафора за индустрията днес – особено загрижеността относно големите технологии, които оказват отрицателно въздействие върху творците. Режисьор Джъстин Бейтман Написано на X Че комерсиалното „смазва изкуствата“.

Експертите добавиха, че рекламата представлява значителна разлика от маркетинга, който Apple е виждал в миналото – който често е използвал по-положителни или вдъхновяващи подходи.

„Първоначалната ми мисъл беше, че Apple е станала точно това, което никога не е искала да бъде“, каза Ван Грейвс, изпълнителен директор на Центъра за брандинг към Virginia Commonwealth University.

Грийвс посочи Епъл Известната реклама от 1984 г Представяне на компютъра Macintosh, който според него се фокусира повече върху повишаване нивото на креативност и мислене извън кутията като уникален индивид. За разлика от това, Грийвс добави: „Тази реклама (нов iPad) казва: Не, ще вземем цялата креативност на света и ще използваме хидравлично бутало, за да го натиснем в едно устройство, което всеки използва.“

В сегашната ситуация Споделено с Ad Age В четвъртък Apple се извини за рекламата. Изходът също така съобщи, че Apple вече не планира да пуска рекламата по телевизията.

„Креативността е в нашата ДНК в Apple и за нас е изключително важно да проектираме продукти, които дават възможност на създателите по целия свят“, каза Тор Михрен, вицепрезидент на маркетинговите комуникации на компанията, пред Ad Age. „Нашата цел е винаги да празнуваме безбройните начини, по които потребителите изразяват себе си и да оживяват идеите си чрез iPad. Пропуснахме целта с това видео и съжаляваме.“

Базираната в Купертино, Калифорния Apple Той представи най-новото поколение iPad Pro и Airs По-рано тази седмица в презентация той похвали новите характеристики на двете линии. Pro разполага с нов, по-тънък дизайн, нов процесор M4 за повишена мощност на обработка, леко подобрено съхранение и включва двойни OLED панели за по-ярък и ясен дисплей.

Apple се опитва да отговори на търсенето на iPad, след като продажбите на таблети паднаха със 17% спрямо миналата година през периода януари-март. След като дебютът му през 2010 г. помогна за предефинирането на пазара на таблети, iPad се превърна в малък принос за успеха на Apple. В момента представлява едва 6% от продажбите на компанията.