Фанатиците заменят adidas като официален партньор в хокея на лед

Лигата обяви във вторник, че Fanatics ще заменят Adidas като производител на оригинални сноуборд униформи и фланелки за НХЛ, започвайки от сезон 2024-25.

Сделката е за 10 години. Финансовите условия не бяха оповестени. Това е първият път, когато марката Fanatics е поставена директно върху униформа на играч за професионална спортна собственост.

The Fanatics са търговски партньор на NHL от почти две десетилетия. Той ще продължи да бъде официален производител на голямо разнообразие от облекла на NHL, включително реплики на фланелки, които произвежда от 2017 г. Fanatics също ще произвежда униформи за всички официални лица на NHL на лед, започвайки през 2024-25 г.

„Това разширяване на нашето партньорство с Fanatics е отражение на нашия споделен ангажимент за иновации, представяне и обслужване на нашите играчи и фенове“, каза комисарят на NHL Гари Бейтман в изявление. „Fanatics е пазарен лидер в спортната индустрия с доказан опит в операциите за електронна търговия и търговия на дребно, лицензирани стоки за фенове и екипировка за представяне, нашите играчи и фенове могат да очакват с нетърпение това, което Fanatics ще предложи за най-добрите униформи във всички спортове. ”

ESPN съобщи миналия юли, че Adidas са решили да не продължават седемгодишно удължаване на договора за производство на фланелки за NHL.

Главният изпълнителен директор на Fanatics Майкъл Рубин Ентърпрайзис управлява операцията за електронна търговия на НХЛ от 2005 г. насам. Фанатикс управлява магазини на дребно на място в няколко арени на НХЛ и за събития като Мача на звездите на НХЛ и Зимната класика. Той също така управлява водещ магазин за търговия на дребно на NHL в Манхатън, който отвори врати през 2021 г.

От 2017 г. Fanatics произвеждат „Breakaway“, иновация в дизайна на фланелката, като използват по-устойчиви на петна тъкани и добавят сгъваемо лого на фланелка за лесно съхранение. Fanatics също произвеждат линията Authentic Pro на NHL – тренировъчно облекло и шапки, носени от играчи, треньори и персонал на NHL – от 2018 г.

„Това е естествено развитие на нашето партньорство с NHL“, каза Дъг Мак, главен изпълнителен директор на Fanatics Commerce, пред ESPN. „Казах на нашия екип, че когато постигаме големи резултати за партньорите и въвеждаме иновации в начина, по който те обслужват своите фенове, това ни дава правото да правим повече заедно.“

Въпреки че това е първият път, когато марката Fanatics е поставена директно върху униформата на играч, това не е първият път, когато Fanatics правят униформи за игра.

„Марката Fanatics е доста добре позната на феновете, но често ни възприемат като компания за електронна търговия“, каза Мак. „Това не е първият път, когато произвеждаме продукт с производителност, но това ще бъде най-доброто, което някога сме виждали да правим продукт с такава производителност.“

Например Nike е „официалното облекло“ на Мейджър лийг бейзбол, но фанатиците са направили униформи с марката Nike на MLB за всичките 30 отбора от 2017 г., когато придоби Majestic. Общо Fanatics правят приблизително 100 000 MLB униформи всеки сезон. Fanatics също правят автентични фланелки на NFL с логото на Nike, които се продават онлайн и в магазините за търговия на дребно.

Изпълнителният вицепрезидент на НХЛ по маркетинга Брайън Дженингс призна, че феновете може би познават Fanatics само като компания, която прави реплики на облекло, а не носени по време на игра фланелки, което може да доведе до предизвикателства във възприятието около новия производител на оригинални фланелки на лигата.

„Честно е. Разбирам, че може да има някакъв страх в началото, но имам голяма вяра в отбора във фанатиците“, каза Дженингс. „Гледам историята от нашата съблекалня до това, което правят с други лиги, и мисля, че ще могат да направят това.“

Част от тази увереност, каза Дженингс, се крие в начина, по който фанатиците подхождат към задачата. Той разполага с висши ръководители с опит в пускането на тениски в Reebok и Adidas. Фанатиците също не планират да преоткрият фланелката – поне не в началото. Те ще използват същата фабрика, разположена в Saint-Hyacinthe, Квебек, която Adidas използва за производството на своите фланелки. Спецификацията за фланелката ще бъде абсолютно същата. Дженингс каза, че въпреки че ще има разлики в някои тъкани и материали, „ще бъде почти трудно да се каже“ за ризите, които се използват в момента.

НХЛ посочи, че първите значителни промени в техните фланелки на лед може да са през сезон 2026-27, когато се въвеждат различни опции за тъкани и иновации за безопасността на играчите, като защита срещу разкъсвания при кънки.

Когато Националната хокейна лига научи, че Adidas се оттегля от бизнеса с хокейни фланелки, Дженингс каза, че е проучил „конкурентния пейзаж“, за да види какво друго има там. Накратко стана ясно, че Fanatics предлагат нещо „много привлекателно“ на лигата като производител на ризи, особено предвид съществуващите му партньорства като производител на дрехи и търговец на дребно за електронна търговия.

„На всяка стъпка от пътя току-що съм виждал това увеличение в продуктовия ангажимент, ангажимент за производителност, ангажимент за дизайн“, каза Дженингс пред ESPN. „Ако си мислите, че промените в търговията на дребно са драматични през последните пет години, те ще бъдат още по-драматични през следващите 10 години. Фанатиците, водени от Майкъл Рубин и неговия старши екип, определено са визионери.“