След като Стив разглежда напрежението, довело до напускането на Джони Айв от Apple

Трип Майкъл, технически репортер, който наскоро се премести от The Wall Street Journal да се Ню Йорк Таймснова книга за Apple тази седмица, озаглавена „След Стив: Как Apple стана компания за трилион долара и загуби душата си“, и Откъс от книгата Споделено днес, което дава представа за напрежението между Тим Кук и Джони Ив, което в крайна сметка доведе до заминаването на Ева.

Основните анекдоти в парчето се фокусират върху Apple Watch, който исках да бъде модерен аксесоар, пуснат с всеки дисплей на пистата, допълнен с бяла палатка за 25 милиона долара. Маркетинговият екип на Apple постави под въпрос разходите и фокуса върху модата, предпочитайки по-традиционно въведение, фокусирано върху възможностите на Apple Watch.

Докато Кук в крайна сметка застана на страната на Айв в ориентираното към модата въведение, източници, интервюирани за книгата, предполагат, че това е началото на края на времето на Айв в Apple.

За мнозина одобрението на г-н Кук изглеждаше като победа за г-н Ив. Но по-късно дизайнерът го преработи като скъпа победа. Той казваше на колегите си, че спорът около събитието и по-големият конфликт около маркетинга на часовника са били едни от първите моменти, в които се е почувствал неподкрепен в Apple.

Тъй като Apple Watch беше от ключово значение за превръщането му във фитнес-ориентирано устройство с широко разпространение на дребно, според съобщенията Айв започна да се възмущава от „възхода на оперативните лидери“ в компанията и повишения фокус върху услугите, а не върху хардуера, в крайна сметка се премести от Apple, за да създаде своя собствена дизайнерска фирма. , Lovefrom.

Статията разглежда по-подробно първите дни на Ив в Apple, връзката му със Стив Джобс и допълнителни истории за развитието на Ив след смъртта на Джобс.

Без г-н Джобс той щеше да поеме голяма част от отговорността за продуктовия дизайн и маркетинга. Хората, близки до Ив, казаха, че му е било трудно да се бори с колегите си за повишение и е бил претоварен от управлението на персонал, който обхваща стотици от 20-членния дизайнерски екип, който е ръководил от години.

Кук и Ив най-накрая се споразумяха за а Новата роля на главен дизайнер на Айв Това би го видяло да прехвърли ежедневното управление на дизайнерската група и да премине в роля на непълно работно време, фокусирана върху разработването на продукти.

Участието и присъствието на Ив намаляха с новата му роля, тъй като се казва, че често минавам седмици, без да мисля за работата, която протича в екипа. Репортажът включва анекдот от Iphone Процесът на разработка на X, когато свиках важна среща за преглед на продукта, в крайна сметка изостана с почти три часа и в крайна сметка завърши без да бъдат взети окончателни решения.

В отсъствието на Eve Apple продължи да се фокусира повече върху услугите, докато оперативната ефективност на Ein Cook доразви компанията. С Apple Park По принцип приключи в средата на 2019 г., реших, че е време да продължа напред.

Малцина знаят пълния мащаб на битките на г-н Ив. Малцина са знаели за сблъсъка му с финансовия екип на Apple. Малцина разбраха колко изтощително беше да се бориш за маркетинга на часовника, продукт, който увеличи продажбите с течение на времето и се превърна в основата на бизнеса на компанията с носими устройства на стойност 38 милиарда долара. Въпреки това, мнозина могат да усетят трудността при ежегодното актуализиране на устройствата iPhone, iPad и Mac на компанията.

а Преглед след стив от Ню Йорк Таймс Той е похвален за всеобхватните усилия на Мекел да интервюира повече от 200 минали и настоящи служители и консултанти. Въпреки това, той има проблем с финала на Микел, който обвинява Кук, че е „отшелник и непознат, лош партньор на Айв“ и до голяма степен отговорен за неуспеха на Apple да пусне друг продукт за цял iPhone. Прегледът твърди, че „iPhone“ е уникална възможност, както се вижда от факта, че партньорството Джобс-Айв не даде нищо друго от този мащаб нито преди, нито след това.

„After Steve“ дебютира този вторник, 3 май в Съединените щати и е Предлага се от Amazon и други търговци на дребно.