Apple постига тихо примирие относно промените в поверителността на iPhone

Apple позволи на разработчиците на приложения да събират данни от 1 милиард потребители на iPhone за целева реклама, в една непризната промяна, която позволява на компаниите да преследват много по-гъвкава интерпретация на противоречиви потребители на iPhone. частна политика.

През май Apple съобщи промените в поверителността си на широката общественост, пускайки реклама, показваща тормозен мъж, чиито ежедневни дейности се следят отблизо от нарастваща група непознати. Когато неговият iPhone го накара да „Попитайте приложението да не се проследява“, той щракна и то изчезна. Посланието на Apple към потенциалните клиенти беше ясно – ако изберете iPhone, вие избирате поверителност.

Но след седем месеца на компании, включително Snap и Facebook, беше разрешено да продължат да споделят сигнали на ниво потребители от iPhone, стига тези данни да са анонимни и обобщени, а не обвързани с конкретни потребителски профили.

Snap, например, каза на инвеститорите, че планира да споделя данни от 306 милиона потребители – включително тези, които искат от Snap да „не проследява“ – така че рекламодателите да могат да получат „по-пълен изглед в реално време“ за това как работят рекламните кампании. Всички лични идентифициращи данни първо ще бъдат обфусцирани и обобщени.

По същия начин главният оперативен директор на Facebook Шерил Сандбърг каза, че групата на социалните медии участва в „многогодишни усилия“ за възстановяване на рекламната инфраструктура, „използвайки повече обобщени или анонимни данни“.

Тези компании отбелязват, че Apple е казала на разработчиците, че „няма да извлича данни от устройство с цел уникалното му идентифициране“. Това означава, че те могат да наблюдават „флагове“ от iPhone на ниво група, позволявайки на рекламите да бъдат присвоени към „групи“ в съответствие със специфично поведение, но не обвързани с уникални идентификатори.

Този тип проследяване се превърна в норма. Орен Канел, главен изпълнителен директор на AppsFlyer, мобилна реферална платформа, която работи с разработчиците на приложения, каза, че когато неговата компания представи такъв „ориентиран към поверителността“ инструмент, базиран на обобщено измерване през юли 2020 г., „нивото на отблъскване, което получихме от цялата екосистема беше огромен.”

Но сега такива пакетни решения са стандартни за 95 процента от клиентите. „Пазарът радикално промени мнението им“, каза той.

Не е ясно дали Apple наистина е благословила тези решения. Apple отказа да отговори на конкретни въпроси за тази статия, но описа поверителността като Северната звезда, което означава, че посочва обща дестинация, а не тесен път за разработчиците.

Кори Мюншбах, главен оперативен директор на платформата за данни за клиенти BlueConic, каза, че Apple трябва да се откаже от стриктното четене на правилата си, защото смущенията в мобилната рекламна екосистема биха били твърде големи.

„Apple не може да се постави в положение, в което по същество изважда своите най-ефективни приложения от гледна точка на потребителското потребление“, каза тя. „В крайна сметка това ще навреди на iOS.“

За всеки, който щателно тълкува правилата на Apple, тези решения нарушават правилата за поверителност, определени за потребителите на iOS.

Lockdown Privacy, приложение, което блокира рекламни тракери, описа политиката на Apple като „функционално безполезна за спиране на проследяването на трети страни“. Тя проведе различни тестове на най-добрите приложения и забеляза, че личните данни и информацията за устройството все още се „изпращат до тракерите в почти всички случаи“.

Но компаниите, които събират данни на ниво потребител, казват, че причината, поради която приложенията продължават да „изпускат“ информация като IP адрес и местоположение на потребителя, е просто защото някои изискват такава информация, за да функционират. Рекламодателите трябва да знаят определени неща, като език на потребителя или размер на екрана на устройството, в противен случай изживяването с приложението ще бъде ужасно.

Опасността е, че като позволява използването на данни на ниво потребител от непрозрачни трети страни, стига те да обещаят да не ги използват злоупотреби, Apple всъщност се доверява на същите групи, които Главният изпълнителен директор Тим Кук разкритикува Като „търговци, които искат бързо да спечелят пари“.

Компаниите ще се задължат да разглеждат данни на ниво потребител само след като са анонимни, каза Мюншбах, но без достъп до данните или алгоритмите, работещи зад кулисите, потребителите няма да знаят дали данните им са били запазени поверителни.

„Ако се докажат историческите прецеденти в adtech, тези черни кутии крият много грехове“, каза тя. „Не е неразумно да се предположи, че оставя много да се желае.“