Apple се готви да пусне дългоочаквана актуализация на iOS, за да ограничи проследяването от рекламодателите

Apple е на път да даде избор на милиони потребители на iPhone: позволете на Facebook и други приложения, работещи на платформата на Apple iOS, да проследяват активността ви на вашия телефон и в интернет или да спрат изцяло проследяването.

какво ще избереш?

Сред новите функции в новата програма на Apple за iPhone, iOS 14.5, е основна Агрегат Извикан ремонт Прозрачност на проследяването на приложения, Което изисква приложенията да поискат разрешение, преди да събират данни за потребител или устройство. По-конкретно, актуализацията променя Идентификационен номер за рекламодатели (IDFA), произволен уникален номер, присвоен на всеки iPhone, който позволява на рекламодателите и разработчиците да проследяват поведението на потребителите, включително използването на приложения и поведението при сърфиране в мрежата. IDFA често се използва за персонализиране на реклами.

Apple пуска и актуализации на софтуера за другите си устройства, включително iPad, Apple Watch, Mac компютри и Apple TV. Apple е домакин на събитие във вторник, където компанията ще обяви актуализации на продуктите, а софтуерът се очаква да бъде достъпен тази седмица.

Говорител на Apple заяви, че новите функции за поверителност са разработени „, за да осигурят прозрачност и да дадат на потребителите избор в случай, че техните данни се проследяват“. Apple изисква от всички разработчици да се придържат към новите правила, но няма да изисква производителите на софтуер да актуализират незабавно.

Защо Facebook е същество

Facebook, Google и други големи технологични компании са недоволни от промените.

През декември Facebook пусна Реклама на цяла страница В „Ню Йорк Таймс“ твърдят, че промените в проследяването на потребителите в iOS 14.5 ще повлияят отрицателно на малкия бизнес. „[T]Средният рекламодател на малък бизнес би очаквал да види над 60% намаление на продажбите за всеки долар, който похарчи. “

Говорител на Facebook не успя да провери иска за загуба на малък бизнес с 60%, но сподели файл Споделяйте и видеоклипове във блога на Facebook Потвърждава, че актуализацията на Apple ще принуди разработчиците да разрешат покупки в приложения, за да компенсират загубените приходи.

„Това ще принуди компаниите да прибягват до абонаменти и други плащания в приложения за приходи, което означава, че Apple ще спечели и много безплатни услуги ще започнат да начисляват такси или да излязат от пазара“, се казва в публикация в блога. Facebook го има и преди Рекламодателите са предупредени Рекламната му мрежа може да стане „неактивна“ в продуктите на Apple.

Google не планира да прави подобни промени в своята Android OS. Мобилната операционна система има подобна функция за идентификация на устройството, наречена Добавете GPS Това позволява на рекламодателите на Android да персонализират рекламите. Текущата версия на Android също изисква еднократни потребителски разрешения, които позволяват на приложението достъп до местоположението на телефона, камерата и микрофона.

Говорител на компанията, която е собственост на Alphabet, каза пред CBS News: „Ние винаги търсим начини да работим с разработчиците, за да повишим нивото на неприкосновеност на личния живот, като същевременно даваме възможност за здравословна, поддържана от реклами екосистема на приложенията.“

Благословия за неприкосновеността на личния живот

Уеб браузърът Google Chrome ще започне да ограничава или премахва данни Споделено с бисквитки за проследяване на трети страни До началото на 2022 г., според говорител на компанията. Вместо да проследява отделни лица, Google планира да разреши насочени реклами на групи потребители с подобни интереси, ход, който според него е по-малко инвазивен, но има защитници на поверителността. Критикувайте.

Актуализацията на Apple е „най-значимото подобрение в дигиталната неприкосновеност в историята на интернет. Facebook ще заобиколи“ Джейсън Кент, защитник на поверителността и главен изпълнителен директор на Ad Trades Union Следващото цифрово съдържаниеИ Той каза В туит.

AdWeek, търговски флаер за рекламната индустрия, Наскоро беше изтрит Редица рекламодатели от малък бизнес заявиха, че „никой не знае всъщност“ какво да очаква от промените в iOS.

Други експерти са по-позитивни. Технологичният анализатор Рене Ричи заяви, че политиката на Apple е справедлива както за рекламодателите, така и за потребителите. Това е добре за потребителите. Не е лошо за рекламодателите. Ако мислим за това по начин, ориентиран към потребителите, [advertisers] Току-що получихте неограничен достъп завинаги до нашите данни и това право на собственост на практика е вградено в това кои сме ние и какво правим онлайн. “

Ричи каза, че потребителите имат право на поверителност, да споделят мобилни данни и да сърфират. „Това са нашите данни и са много ценни [advertisers] И те са готови да похарчат всички тези пари, да ги натрупат и анализират, но ние все още ги имаме. “