Brydge приключи с производството на екипировка на Apple, оставяйки предварителните поръчки празни и служителите нервни – Ars Technica

Brydge, компанията, която някога имаше за цел да направи висококачествени клавиатури за iPad и превърна всичко това в MacBook, излезе от бизнеса. Сайтът на компанията Просто лозунгА служителите и клиентите с предварителна поръчка не са чували нищо от месеци и 9to5Mac има подробен разказ за падането на Brydgeподкрепено от разговори с приблизително дузина бивши служители.

Трябва да прочетете цялото разследване, ако искате да знаете как лошо управляван растеж, враждебно работно място, пандемия и изнервящият характер на опитите да работите с Apple в тандем доведоха до затварянето на Brydge. Ще прочетете за бизнес, лидерски и маркетингови решения, които в ретроспекция сигнализират за неизбежен край. Но има и вътрешна история за това какво е да се опитваш да впрегнеш каруцата си според капризите и предпочитанията на най-голямата технологична компания в света.

Brydge е известен с производството на аксесоари на Apple, особено калъфи за клавиатури за iPad, с акцент върху материалите, дизайна и функционалността, целящи да надминат собствените аксесоари на Apple. Бяха направени от алуминий, имаха панта като на лаптоп и клавиатурите им бяха с подсветка. През октомври 2019 г. Brydge се опита да направи шестмесечен скок напред в Apple, като пусна Pro+, вграден в тракпада на iPad Pro. Тъй като iPadOS 13 няма вградена поддръжка на тракпад — която ще пристигне с iPadOS 13.4 през март 2020 г. — Brydge Keyboard използва заобиколно решение за достъпността на Assistive Touch. Тракпадът и неговото внедряване са разочаровани Критици като Джейсън Снел от Six Colours.

Когато Magic Keyboard на Apple пристигна през април 2020 г., той предложи не само пълна поддръжка на софтуер за тракпад и фантастична клавиатура, направена от Apple, но и жестове с няколко пръста, които Apple не би предложила за Brydge. Apple обаче ги предложи на лидера в индустрията Logitech за това Сензорна комбинация от чанти. Очевидно Brydge е изненадал Apple и Logitech с пускането на продукти само месеци след пускането на техните собствени. Когато Apple се обърна към Brydge, за да предложи по-добър достъп до своя тракпад, Brydge с радост се съгласи – и бързо получи урок по енергийна динамика, според източници на 9to5Mac.

„Apple искаше Bridge да поеме водеща роля в разтоварването на рамката, използвана от Magic Keyboard по начин, който би позволил използването на аксесоари на трети страни“, пише Чанс Милър. Apple предложи поддръжка, но въпросите на Brydge биха повдигнали въпроси от страна на Apple относно това дали Brydge е полезен партньор и дали има нужда от помощта на Apple „много рано в процеса“. Apple отказа да предостави инструменти за отстраняване на грешки и ще отговаря на въпросите на инженерите с предложения, а не с директни поправки.

През цялото време напълно разкопчаният Pro+ на Brydge претърпя средна възвращаемост от над 20 процента. Brydge не може да разкаже на клиентите си за работата си с Apple на своя тракпад, съгласно споразумение за неразкриване. Пълната поддръжка на тракпад беше доставена през февруари 2021 г., почти година след продуктите на Logitech и Apple. Компанията продължи да харчи маркетингови пари за Pro+, жизненоважен продукт, който ще финансира по-нататъшно разширяване. След като сте стигнали дотук в публикацията, най-вероятно сте наясно как работи това.

Оттам нататък Brydge жадно преследваше придобивания, първо от Razer, след това от Targus и може би дори от Foxconn. Ще последват високи нива на връщане на продукта, изключително високо текучество на служители и много финансови въпросителни. Служителите, уволнени след неуспешно придобиване през януари, все още дължат последните си плащания и повечето хора, които са Предварително поръчан ProDock През януари все още не сме чули нищо. Brydge издаде прессъобщение, че неговата марка и интелектуална собственост са били „придобити от трета страна чрез процес на възбрана, иницииран от главния кредитор“ и преустанови дейността си.

Отново можете да прочетете повече за това Какво се случи на 9to5Mac.

Изображение на списъка от Brydge