Instagram обновява своя алгоритъм в битката за създателите на TikTok

Instagram преразглежда своите алгоритми за препоръки в това, което според анализаторите е опит да се възползва от неволите на TikTok.

Промени в системата за предлагане на съдържание, особено в Reels – услугата за видео в кратка форма – Той ще даде приоритет на оригиналното съдържание и ще „даде на всички създатели еднаква възможност да пробият“.

Но някои в общността на създателите казват, че промените може да дойдат твърде късно за потребителите, които са загубили търпение от подхода на Instagram към неговата функция Reels.

в Блог постInstagram каза, че ще „коригира“ предишния си подход към препоръчването на съдържание, което предпочиташе акаунти с по-големи последователи и „агрегатори“, които публикуваха повторно много съдържание на други създатели.

Промените ще бъдат въведени през следващите няколко месеца.

Жасмин Енберг, водещ анализатор на социални медии в eMarketer, каза, че е ясно какво има предвид Instagram.

„Битката за създателите на TikTok продължава“, каза тя пред BBC.

Тя каза, че силно персонализираният алгоритъм на TikTok и страницата For You с препоръчано съдържание го правят „платформа на избор“ за млади и нововъзникващи творци, които искат да постигнат успех.

Силното умение за популяризиране на вирусни видеоклипове, независимо от това кой ги прави, е това, което помогна на TikTok да стане толкова популярен по целия свят – и това е, което Meta се стреми да подражава, особено при съмнение за бъдещето на своя конкурент, поне в САЩ.

„Instagram иска да се превърне в основна платформа за тези творци, ако TikTok бъде забранен“, обясни г-жа Енберг.

Но това не е първият път, когато Meta се занимава с Instagram – и няма гаранция, че ще работи, нито за творци, нито за фенове.

Кейти Коуън, която ръководи Creative Boom – базирана в Манчестър платформа за дизайнерски реклами – каза пред BBC, че това е „ритник в зъбите“ за младите творци.

Тя вярва, че промените може да дойдат „твърде късно“ за онези, които са разочаровани от честите промени в платформата и алгоритмите.

„Мисля, че на хората им е омръзнало Instagram да променя нещата“, каза тя.

„Обичам Instagram и това е мястото, където изградих своята аудитория, но постоянните колебания в обхвата и задушаващият растеж го направиха не си струва инвестицията във времето“, пише директорът Травис Мийдорс в приложението за споделяне на мета текст, Threads.

При промени през следващите месеци „груповите“ акаунти, които многократно публикуват съдържание, което не са създали, или правят редакции на материал, вече няма да бъдат включени в областите на приложението, където се препоръчват на потребителите, като например в Explore или Ролки емисии.

Instagram също така ще „възнагради“ оригиналните създатели, като замени дубликат на видеоклип с неговия оригинал в препоръките, където можете да намерите множество версии.

Казва, че това няма да се прилага за съдържание, което е ремиксирано или редактирано в мем или пародия.

Етикети, които приписват оригинални създатели, също ще бъдат приложени към повторно публикувано съдържание.

Instagram каза: „Създаването на оригинално съдържание отнема много време и усилия, така че тези, които го създават, трябва да получат кредит и разпространение, дори когато то е публикувано повторно от други акаунти.“

Meta не е единствената компания за социални медии, която обновява своите предложения пред лицето на проблемите на TikTok.

Популярната платформа за стрийминг на живо Twitch – собственост на Amazon – пусна своя собствена кратка видео емисия в стил TikTok за всички потребители.

„Емисията за откриване“ в мобилното приложение Twitch ще предостави на потребителите персонализирана, превъртаща се комбинация от клипове и потоци на живо, „за да помогне на зрителите бързо да намерят съдържание, на което да се насладят, и да помогне на стриймърите да ги открият, дори когато не са на живо“.

Дали тези промени са това, което създателите – и клиентите – всъщност искат, е по-малко ясно, казва Кейт Коуан.

Мнозина вече търсят други платформи като LinkedIn, за да привлекат публика.

Тя казва, че някои смятат, че ключът към достигането на хората в бъдеще може да се крие в методите от миналото и „скромното връщане към традиционния маркетинг“, като например лични събития и срещи.