McDonald’s Saweetie Meal Най -новият знак за марките, достигащи до различни потребители: NPR

Saweetie говори в Sprite’s Live от Label Virtual Concert Series в Лос Анджелис. Най-продаваният рапър наскоро стана най-новата знаменитост, която има собствена храна в McDonald’s.

Богата ярост/Гети изображения за Sprite

Скриване на надписа

Превключвател за надписи

Богата ярост/Гети изображения за Sprite

Saweetie говори в Sprite’s Live от Label Virtual Concert Series в Лос Анджелис. Най-продаваният рапър наскоро стана най-новата знаменитост, която има собствена храна в McDonald’s.

Богата ярост/Гети изображения за Sprite

Внимавайте хора: това може да е малко лято лед.

Мултиплатинената рапърка Saweetie, най-известна със сингъла си „Icy Girl“, се обединява с McDonald’s, за да внесе обрат в любимата поръчка на менюто на феновете си. От тази седмица клиентите в САЩ могат да поръчат „Saweetie Meal“, което включва няколко от характерните артикули на веригата за бързо хранене – и сос „Saweetie ‘N Sour“.

„Макдоналдс и аз бягаме дълбоко-откакто израснах в Хейуърд, Калифорния, през всичките си дни в колежа-така че трябваше да донеса моята ледена банда на любимия ми за всички времена“, казва Саути, чието истинско име е Диамонте Харпър, чието истинско име казвам се Диамонте Харпър. В съобщение за пресата.

Партньорството на компанията с рапъра е последният пример за големите марки, от Adidas до Cadillac, за да достигне до различни потребители, тъй като нацията продължава да се възстановява от расовите сътресения, последвали убийството на Джордж Флойд миналото лято.

Промоцията на Saweetie се присъедини към различни художници

Saweetie е първият музикант и първият афро -американски музикант, който си сътрудничи в списъка на знаменитостите с McDonald’s от създаването на компанията Програма за популярни поръчки 2020.

Предишните ястия с ограничено време, сервирани от компанията, включваха различни известни личности, включително храненето с рапъра миналия септември Травис СкотМиналата октомври вечеря с регетон изпълнител Дж. Балвин И наскоро, ястието това лято с Южнокорейска поп група BTS.

Вдъхновени от знаменитости ястия бяха огромен хит във веригата за бързо хранене. Президентът и главен изпълнителен директор на McDonald’s Крис Кемпчински намекна този месец, че може да предстоят още ястия на знаменитости, според САЩ днес.

През май McDonald’s обяви Нови инвестиции в разнообразни притежавани медии Съдържание за компанията в опит да подчертае разнообразието на своите клиенти, работници и общности повече в нейния маркетинг.

През следващите четири години компанията казва, че ще разпределя рекламни долари на различни притежавани медийни компании, продуцентски къщи и създатели на съдържание. По отношение на имотите, собственост на черни, McDonald’s казва, че притежаваните от него медийни партньори от всякакъв вид ще увеличат с 2% до 5% от рекламните разходи на компанията с течение на времето.

Представянето на разнообразие се увеличава сред големите марки

През изминалата година много марки и компании станаха значително по -приобщаващи, като повече чернокожи и други малцинства се появяват в техните рекламни и маркетингови материали като начин да заемат позиция срещу расизма.

След убийството на Джордж Флойд през май миналата година компании по света започнаха да отправят различни призиви за действие – включително по -голямо разнообразие в рекламата, увеличени разходи за разнообразни компании и повече пари, инвестиращи в медийни компании, притежавани от малцинства – в опит да се свържат с Black and кафяви потребители.

„С въстанието и застъпничеството и исканията след убийството на Джордж Флойд наистина имаше прожектор върху важността да се подчертае и да се направи място за чернокожите, особено за чернокожите жени“, каза Алфредо Дел Сед, ръководител на обучението и развитието. В Collective, консултантска фирма за разнообразие, справедливост и включване.

Редица големи марки сключиха сделки с големи черни знаменитости в опит да запазят и разширят потребителите на цвят.

По -рано тази година Uber Eats си партнира Олимпиец Саймън Бийлс, която представя звездата на гимнастичката в своите реклами и телевизионни реклами по времето на Олимпиадата в Токио.

Кадилак си партнира с наградената актриса Реджина Кинг, обявена за посланик на марката и звезда за кампанията си за най -новата линия SUV Escalade.

И Бионсе си партнира с adidas Да лансира своята колекция дрехи „Ivy Park“.

„Има всички тези начини, по които тези партньорства се обединяват и засягат потребителя – защото потребителят в крайна сметка се интересува от доверие, нали?“ каза Кристина Фераз, основател и главен съветник на маркетинговата агенция Thirty6five.

Те казаха: „Това доверие към марката е това, което ще ги накара да инвестират в марката. Когато видят, че марката прави това, което искат.“

В света на социалните медии марките се държат отговорни

Досега през 2021 г. големите марки продължават да се ангажират да инвестират повече от бюджетите си в предприятия, собственост на малцинства.

Общи двигатели Обявен през април Значителни промени в модела му за партньорство с разнообразни и насочени медии-разпределяне на 2% от рекламните му разходи за медии, собственост на чернокожи през 2021 г., и 4% през 2022 г., като се цели да достигне 8% до 2025 г.

И през юни Coca-Cola обеща да удвои разходите си за реклама с медии, собственост на малцинства, като заяви, че това ще бъде пет пъти по-високо през 2021 г., отколкото преди година. Според съобщение за пресата.

Фераз казва, че в ерата на социалните медии компаниите и тяхната репутация с различни потребители стават все по -внимателни.

„Марките сега трябва да бъдат държани отговорни по начин, по който досега не са били държани отговорни“, казаха те.

Бележка на редактора: Макдоналдс е сред финансовите поддръжници на NPR.