Meta може да предлага абонаменти без реклами за Instagram и Facebook в Европейския съюз

Meta обмисля платени версии на Facebook и Instagram, които няма да съдържат реклами за потребители в Европейския съюз, казаха трима души, запознати с плановете на компанията, в отговор на регулаторен контрол и индикация за това как хората възприемат технологията в Съединените щати и Европа . Може да варира в зависимост от правителствената политика.

Тези, които плащат за абонаменти за Facebook и Instagram, няма да виждат реклами в приложенията, казаха хората, пожелали анонимност, тъй като плановете са поверителни. Хората казаха, че това може да помогне на Meta да отблъсне опасенията за поверителността и други проверки от регулаторите на ЕС, като предостави на потребителите алтернатива на базираните на реклами услуги на компанията, които разчитат на анализиране на данните на хората.

Хората казаха, че Meta ще продължи да предлага безплатни версии на Facebook и Instagram с реклами в ЕС. Не е ясно колко ще струват платените версии на приложенията или кога компанията може да ги пусне.

Говорител на Meta отказа коментар.

В продължение на почти 20 години основният бизнес на Meta е съсредоточен върху предоставянето на безплатни услуги за социални мрежи на потребителите и продажбата на реклама на компании, които искат да достигнат до тази аудитория. Предоставянето на платено ниво би било един конкретен пример досега за това как компаниите трябваше да препроектират продукти, за да отговарят на правилата за поверителност на данните и други правителствени политики, особено в Европа.

През юли най-висшият съд на Европейския съюз ефективно забрани на Meta да обединява данни, събрани за потребители в своите платформи – включително Facebook, Instagram и WhatsApp – както и от уебсайтове и приложения на трети страни, освен ако не получи изричното съгласие на потребителите. През януари компанията също беше глобена с 390 милиона евро от ирландските регулатори за принуждаване на потребителите да приемат персонализирани реклами като условие за използване на Facebook.

Тези разпоредби произтичат от влизането в сила на Общия регламент за защита на данните в Европа от 2018 г., или GDPR, който беше забележително законодателство за защита на данните на хората онлайн.

Отвореността на Meta за създаване на платени абонаменти показва как живеещите в Европейския съюз, който включва 27 държави и близо 450 милиона души, могат да започнат да виждат различни версии на потребителски технологични продукти поради нови закони, разпоредби и съдебни решения.

През последните седмици, след като влезе в сила нов закон на ЕС, наречен Закон за цифровите услуги, за да спре потока от незаконно онлайн съдържание, потребителите на TikTok и Instagram в региона също успяха да блокират използването на лични данни за създаване на своите емисии в социалните медии. Snapchat и мета Той забрани на търговците да насочват персонализирани реклами към 13-17-годишни в Европа.

А до следващата година ще влезе в сила друг, фокусиран върху технологиите закон на ЕС, Законът за цифровите пазари. Това ще принуди големите технологични платформи да променят определени бизнес практики, за да насърчат конкуренцията и ще има широкообхватни ефекти, тъй като се очаква Apple да позволи на потребителите в Европейския съюз да изтеглят алтернативи на App Store на iPhone и iPad за първи път .

„Това показва, че технологичните компании се придържат към цифровите разпоредби на ЕС, което предполага, че те остават длъжни на правителствата, а не обратното“, каза Ану Брадфорд, професор по право в Колумбийския университет и автор на „Цифрови империи: Глобалната битка за контрол на тероризма“. технологично регулиране.“

Meta, която също притежава Messenger, е изправена пред особено внимание от регулаторите на Европейския съюз. А през май Европейският съюз глоби компанията от Силиконовата долина с 1,2 милиарда евро за нарушаване на нейните закони за поверителност чрез изпращане на данни за европейски граждани до сървъри на САЩ с цел подобряване на рекламната технология на компанията. Мета обжалва присъдата.

Meta беше глобен за други нарушения на GDPR, включително глоба от 265 милиона евро за изтичане на данни през 2021 г. Ирландските регулатори също наложиха глоби от 225 милиона евро за нарушения в случай, включващ WhatsApp, и още 17 милиона евро за изтичане на данни.

Някои вътрешни лица на Meta смятат, че предоставянето на възможност на потребителите да се откажат от услуга, базирана на реклами, докато все още имат достъп до платена версия на Facebook или Instagram, може да облекчи някои от опасенията на европейските регулатори, казаха двама от хората. Те казаха, че дори ако само няколко души изберат платената версия, предоставянето на такава опция може да обслужва интересите на Meta в региона.

Meta не пусна новото си приложение Threads, конкурент на X, бивш Twitter, в Европа поради регулаторни опасения.

Европа е вторият най-печеливш регион след Северна Америка. Сюзън Лий, главен финансов директор на Meta, каза през април, че рекламата в Европейския съюз представлява 10% от общия бизнес на компанията. Мета приходите възлизат на близо 117 милиарда долара миналата година.

Далеч от европейските предизвикателства, Meta се опитва да подмлади бизнеса си, след като глобалното икономическо напрежение възпрепятства растежа на рекламните продажби. Освен това все още прокарва своята визия за потапящия дигитален свят на Metaverse, скъп проект, подкрепен от Марк Зукърбърг, главен изпълнителен директор на компанията, който все още е в ранните си дни. Ръководителите са фокусирани върху разработването на AI технологии и интегрирането им в повече продукти на Meta.