Toys R Us планира да отвори нови водещи магазини

Toys „R“ Us, някогашната вездесъща верига, която привлече поколения деца с отличителните си основни цветове и талисмана Джефри Жирафът, ще се опита да се завърне шест години след като обяви фалит. Компанията планира да отвори до 24 водещи магазина в Съединените щати от следващата година, съобщи в петък WHP Global, нейната компания майка.

WHP Global, която взе контролния дял в Toys „R“ Us през 2021 г., каза в изявление, че в допълнение към новите магазини, Toys „R“ Us също ще отвори магазини на летища и на круизни кораби чрез партньорство с Go! Група за търговия на дребно.

Компанията каза, че първият летищен магазин ще отвори врати в началото на ноември в терминал А на международното летище Далас-Форт Уърт, едно от най-натоварените летища в света, преди празничния сезон за пазаруване.

Toys „R“ Us „се разраства бързо и нашата експанзия във въздуха, сушата и морето е доказателство за силата на марката“, каза Йехуда Шмадман, председател и главен изпълнителен директор на WHP Global, в изявление.

WHP Global, която също притежава марки като Anne Klein, Joseph Abboud и Bonobos, не каза в изявлението си къде ще отворят водещите магазини. Говорителка на компанията каза, че се идентифицират „ключови места“.

Toys „R“ Us даде знак за началото на опит за завръщане през 2021 г., когато отвори водещ магазин с площ от 20 000 квадратни фута в American Dream Mall в Ню Джърси. Впоследствие Toys „R“ Us стартира 452 магазина за смесени стоки в рамките на магазините Macy’s в Съединените щати.

Опитът за завръщане на Toys „R“ Us идва в труден момент за физическите магазини, много от които затвориха през последните няколко години, тъй като трябваше да се борят с продължаващия растеж на електронната търговия, последван от ефектите на коронавируса пандемия.

Основана от Чарлз Лазарус, който отваря първия магазин на Toys „R“ Us през 1957 г., Toys „R“ Us е една от най-големите вериги магазини за играчки в света с магазини в Австралия, Азия и Северна Америка. Но през 2017 г., изправена пред дългосрочен дълг на обща стойност над 5 милиарда долара, компанията подаде молба за защита от фалит. Toys „R“ Us затвори последния от своите 735 магазина в САЩ до юни 2018 г. Toys „R“ Us поддържа глобално присъствие с магазини в Канада и Южна Корея.

Ларс Пернер, асистент по клиничен маркетинг в Маршалското училище по бизнес към Университета на Южна Калифорния, каза, че не очаква водещите магазини Toys „R“ Us да се върнат.

„Това е доста противоречива стратегия, когато видите толкова много други да се оттеглят от традиционните търговци на дребно“, каза той.

Възможно е носталгията да играе роля в стимулирането на бизнеса за нови основни магазини, каза Бернер.

Много родители и деца, родени след 1957 г., вероятно имат приятни спомени от гигантските магазини на Toys „R“ Us, пълни с всичко – от скутери до видео игри до кукли и екшън фигурки. Някои може би си спомнят как са виждали жирафа Джефри, талисмана на Toys „R“ Us или са имали свой собствен плюшен Джефри.

„Ако имате хора, които са получавали подаръци от Toys R Us, когато са растяха и сега имат свои деца, може да има някаква привлекателност“, каза Бернер.

Г-н Бернер каза, че навлизането в туристическата индустрия може да бъде успешно, особено след като изследванията показват, че потребителите са склонни да харчат повече на почивка.

Новите водещи магазини на Toys „R“ Us обаче ще трябва да се конкурират с магазини като Amazon, предоставяйки на потребителите удобството да правят покупки от своите телефони. Магазините също трябва да се конкурират с големи магазини, като Walmart и Target, за които г-н Бернер каза, че „предлагат много ниски цени“.

„Мисля, че това може да послужи като вид новост в краткосрочен план“, каза Бернер. „Би ми било трудно да видя това да успее в дългосрочен план.“