Vision Pro на Apple: Защо е толкова скъп?

Vision Pro започва от $3499. След добавяне на място за съхранение и аксесоари като ремъци, целият пакет може да струва до $4500.

Това е значително по-скъпо от конкурентните слушалки, като Meta's Quest 3, която започва от $499. Това е по-скъпо от висококачествените слушалки Quest Pro на Meta, които започват от $999. Освен това е по-скъп, дори след контролиране на инфлацията, от първия iPad ($499) или първия iPhone ($499 при двугодишен договор).

Vision Pro включва много модерни, скъпи части. Една оценка от изследователската фирма Omdia поставя „списъка на материалите“ за слушалките на $1542 и това не включва разходи за научноизследователска и развойна дейност, опаковане, маркетинг или марж на печалба на Apple.

Най-скъпата част от слушалките е 1,25-инчовият дисплей на Sony Semiconductor, който се намира пред очите на потребителя.

Това е ключов компонент, който помага виртуалното изживяване да изглежда по-реалистично от предишните потребителски слушалки. Дисплеите имат голям брой пиксели и живи цветове и са проектирани с помощта на най-новите производствени технологии.

Apple плаща около $228 за Micro OLED дисплеите, които използва, според оценки на Omdia. Всяко устройство Vision Pro се нуждае от две от тях, по една за всяко око. Sony Semiconductor отказа искането на CNBC за коментар по тази история.

Дисплеите Vision Pro са най-новият пример за това, че Apple възприема нов тип технология на дисплея по-широко и по-рано от останалата част от електронната индустрия.

Използването от Apple на LCD сензорни екрани за първия си iPhone през 2007 г. и последвалото преминаване към органични LED или OLED дисплеи с iPhone За да намали цената на частите и цялата индустрия.

Apple има огромно влияние върху индустрията на дисплеите, каза Jacky Qiu, съосновател на OTI Lumionics, която произвежда материали за Micro LED панели. Производителите на дисплеи се борят за бизнеса на Apple, което може да бъде успех или провал за тези компании, каза той.

„Apple сега е най-големият играч по отношение на OLED, по отношение на дисплеи. Те са компаниите, които по същество улавят всички дисплеи с висок марж, всички неща, които са с високи спецификации, които позволяват на производителите на панели да станат печеливши, “, каза Чиу днес.

„Ако погледнете бизнеса с дисплеи, вие или работите за Apple и правите дисплеи за iPhone и правите печалба, или не го правите и губите пари. Това е толкова брутално“, каза Чиу.

Дисплеите Vision Pro са акцент. Той е пълен с пиксели и е по-отчетлив от всички конкурентни слушалки.

Това е една от основните точки, които изпълнителният директор на Meta Марк Зукърбърг похвали, когато сравнение Слушалки Quest 3 $499 Слушалки Apple.

Зукърбърг каза във видеоклип, който публикува на страницата си в Instagram: „Екранът на Apple има по-висока резолюция и това е наистина страхотно“, докато той каза, че екраните на Quest са по-ярки.

„Революционното при OLED дисплеите във Vision Pro е, че разликата между Micro OLED и OLED, които намирате на телевизора в хола си, е, че пикселите всъщност са по-плътни, те са по-малки и са по-малки,“ каза Уейн Рикард, главен изпълнителен директор на Terecircuits Това е компания, която произвежда материалите и технологиите, необходими за производството на дисплеи: „По-компактен е.“

Според Анализ на сълзите От ремонтната компания iFixit, всеки дисплей Vision Pro има резолюция от 3660 x 3200 пиксела. Това е повече пиксели на око от iPhone 15, който има разделителна способност на екрана от 2556 x 1179 пиксела. Meta's Quest 3 идва с разделителна способност 2064 x 2208 на око.

Дисплеите на Vision Pro са много по-малки от тези на iPhone, което прави пикселите по-близо един до друг и по-трудни за производство. Дисплеите на Vision Pro имат 3386 пиксела на инч в сравнение с iPhone 15, който има около 460 пиксела на инч на екрана.

Като цяло Apple Той казва Дисплеите на Vision Pro имат общо над 23 милиона пиксела.

Те са едни от най-плътните дисплеи някога. Според iFixit, 54 пиксела Vision Pro могат да се поберат в един пиксел на iPhone и всеки пиксел е на около 7,5 микрона разстояние от следващия, измерване, наречено „пикселна стъпка“, според спецификациите на Apple.

„По-специално с микро светодиодите те могат да бъдат с размер по-малък от около 10 микрона. За сравнение, червените кръвни клетки може да са около 20 микрона, което е половината от размера на червените кръвни клетки“, каза Рикард.

Apple избра дисплеи с висока разделителна способност, за да бъдат по-близо до симулирането на реалността, когато използват режима на преминаване на слушалките, който използва обърнати навън камери за показване на видео от реалния свят вътре в слушалките. Той също така помага на потребителите да четат текстове или числа във виртуална реалност. Помага за премахване на ефекта „врата на екрана“ на други слушалки, където можете да видите пикселите.

VR слушалките се нуждаят от дисплеи с висока плътност на пикселите, тъй като очите на потребителя са много близо до екрана. Телевизорите имат много по-малко пиксели, но това няма значение, защото зрителите са на крачки разстояние.

Производството на този тип дисплей изисква сложно производство. Например, повечето дисплеи са изградени върху задна платка, изработена от стъкло. Дисплеите Vision Pro са с толкова плътни пиксели, че използват силиконова задна платка, подобно на полупроводник.

Втората най-скъпа част от Vision Pro е основният процесор на компанията, който включва чипа M2 на Apple, същият, който използва в MacBook Air, и чипа R1, който е специален процесор за обработка на видео емисиите и други сензори на устройството. устройство.

Оценки на материалите Не взема предвид разходите за научноизследователска и развойна дейност, опаковане или доставка. Той също така не взема под внимание капиталовите разходи, които могат да добавят предварителни разходи към големи поръчки на части, но е полезно за хората в света на производството да получат представа колко скъпи са частите на дадена машина.

Технологиите за дисплеи на Apple обикновено падат в цените, след като Apple ги направи масови и тъй като множество доставчици се конкурират за бизнес.

„Южнокорейски доставчици като Samsung Display и LG Display проявиха интерес към тази технология. Китайски доставчици като Seeya и BOE също произвеждат големи количества в малък мащаб. [OLED on silicon] Джей Шоу, анализатор на дисплея в Omdia, каза в имейл. Очаква се разходите за дисплеи Vision Pro да намалеят през следващите години.

Apple отказа коментар, но главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук не е фен на оценките на разходите и съкращенията. „Никога не съм виждал такъв, който да е дори близо до точен“, каза той. Той каза На разговор за печалби през 2015 г.

Apple обикновено не обсъжда своите доставчици, но през февруари Кук беше попитан за цената на устройството по време на разговор за печалби.

„Ако го погледнете от гледна точка на цената, в продукта има невероятно количество технология“, каза Кук.

Той спомена някои от по-скъпите части на устройството и подчерта разходите за научноизследователска и развойна дейност, които Apple е похарчила за разработването му.

„Има 5000 патента в продукта и той се основава на много иновации, върху които Apple е посветила няколко години, вариращи от силиций до дисплеи и AI и машинно обучение. Цялото проследяване на ръцете, картографирането на стаята, всички тези неща се управляват от AI,” продължи Кук: „Така че сме много развълнувани от това.”

Не пропускайте тези истории от CNBC PRO: