Walmart пуска хранителна марка за магазини, тъй като се стреми да привлече по-млади купувачи

НЮ ЙОРК (AP) — Walmart Inc. пуска най-голямата търговска марка на дребно в САЩ от 20 години по отношение на обхвата на артикулите, като се стреми да привлече по-млади клиенти, които не са лоялни към марките за хранителни стоки и искат повече храни, вдъхновени от готвачите. разумни цени.

Марката, наречена Bettergoods, е хит Магазини Walmart И уебсайта за онлайн пазаруване на компанията. Walmart заяви във вторник, че очаква да има 300 продукта до есента, включително замразени храни, млечни продукти, закуски, напитки, паста, супа, кафе и шоколад. Цените варират от под $2 до под $15, като повечето продукти струват под $5.

Линията Bettergoods е разделена на три категории: Вегетариански опции Като десерти, направени от овесено мляко и сирена без млечни продукти; Продукти, които отговарят на други диетични начини на живот, като например без глутен или произведени без изкуствени аромати, оцветители или добавени захари; И „кулинарни изживявания“. Последната категория съдържа продукти като кремообразна царевична супа с халапеньо и паста от Италия.

Стартирането идва от най-големия търговец на дребно в страната Като инфлацията Това е подтикнало купувачите да Потърсете по-евтини алтернативи, което повиши популярността на частните търговски марки. Марките с частни марки представляват близо 26% от общия пазарен дял в броя на единиците в категорията храни и напитки, продадени миналата година, в сравнение с 24,7% през предходната година, според компанията за пазарни проучвания Circana. Това се сравнява със 74,5% за националните марки миналата година, спад от 75,3% през 2022 г.

За така наречените основни продукти за килер, включително меса за закуска, съдове за печене, пресен хляб и солени закуски, марките с частни марки представляват 36,6% пазарен дял в долари през 2023 г. спрямо 36,2% през 2019 г. Това е в сравнение с националните марки, които представляват 63,4% % миналата година. Това е спад от 63,8%, според Circana.

Но тези търговски марки станаха по-вкусни, по-качествени и отразяват националните марки. Конкурентите на Walmart, включително Target, растяха и развиваха свои собствени марки. Добър прицел и колекция Марката храни и напитки, която стартира през 2019 г., се разшири, за да включва ястия като пиле tikka masala.

Много търговци на дребно на хранителни стоки са изправени пред нарастваща конкуренция от страна на Trader Joe's, която предлага на купувачите изживяване в търсене на съкровище с разнообразие от висококачествени ястия, съставки и закуски.

Bettergoods се присъединява към други хранителни марки в магазините на Walmart, включително Great Value и Equate, които предлагат алтернативи на по-ниски цени на продуктите на националната марка. За разлика от тях търговецът на дребно каза, че много продукти на Bettergoods са проектирани да бъдат уникални за Walmart, като същевременно запознават клиентите си с нови тенденции и вкусове.

„Като индустрия виждаме по-младите клиенти да стават все по-непристрастени към марката, давайки приоритет на качеството и стойността и стимулирайки повишен интерес към частните марки“, каза Скот Морис, старши вицепрезидент на частни марки, храни и консумативи в Walmart.