Как Burger King използва Спондж Боб Квадратни гащи толкова погрешно

Спондж Боб Квадратни Гащи е един от най-популярните анимационни герои. Представете си Спондж Боб да рекламира вашия продукт. Точно това са се опитали да направят от Burger King. Нека просто кажем, че това не беше най-умната идея.

Гигантът за бързо хранене Burger King не е непознат в създаването на заслужаващи внимание реклами. През 2009 г. те предизвикаха огромен спор с реклама, озаглавена Спондж Боб Квадратни гащи.

През 2009 г. Burger King излезе с реклама с участието на Спондж Боб Квадратни гащи, популярния анимационен герой от Nickelodeon.

Рекламата включва две танцьорки заедно с талисман на Burger King, танцуващи на пародия на хитовата песен на Sir-Mix-A-Lot Baby Got Back. Всички танцьори имаха квадратни гърбове, препратка към квадратната физика на Спондж Боб, докато талисманът казваше: „Харесвам квадратно дупе и не мога да лъжа“.

Рекламата веднага се сблъска с обратна реакция. Критиците твърдят, че това е открито сексуално, особено като се има предвид основната аудитория на Спондж Боб: децата. Използването на героя, предлаган предимно на деца в такъв контекст, предизвика разгорещен дебат.

Кампанията за детство без търговия беше един от най-острите критици. Те нарекоха рекламата неуместно сексистка и сексистка.

Президентът на организацията, д-р Сюзън Лейн, изрази загриженост (както съобщава The New York Times) относно използването на любим герой като Спондж Боб за популяризиране не само на нездравословна храна, но и на изображения на жени, които са обективизирани и прекалено сексуализирани.

От Burger King отговориха, че рекламата всъщност е предназначена за възрастни. Те казаха, че целта е да се докаже, че възрастните също могат да се забавляват и да играят с неща като рап музика и известни герои от поп културата.

Въпреки тяхната защита, рекламата имаше кратък живот по телевизията. Въпреки това, той продължава да се разпространява в платформите на социалните медии, често предизвиквайки нови спорове.

Интересното е, че това не беше първата среща на Спондж Боб с противоречия. През годините шоуто е изправено пред различни критики, от обвинения в насърчаване на хомосексуалността до твърдения, че е обърквало умовете на младите зрители.

Рекламата на Burger King Спондж Боб също не беше изолиран инцидент. Марката има история на сензационни реклами. Например, една реклама включваше кампания във Facebook, предлагаща безплатни Whoppers на тези, които изтриха десет от своите приятели във Facebook.

източник: Ню Йорк Таймс