Това червило съществува от десетилетия. Сега магазините не могат да го държат на склад

Дубай, Обединени арабски емирства (CNN) – Цветът на устните Clinique Black Honey стартира, когато Ричард Никсън беше президент, но всички тези десетилетия по -късно той стана вирусен в TikTok. Сега магазините за красота и търговците на дребно не могат да ги държат на рафтовете.

След въвеждането на червилото през 1971 г., известно със своята гъвкавост и способност да допълва широк спектър от тонове на кожата, каза Каролин Докинс, старши вицепрезидент и ръководител на глобалния маркетинг, то беше наречено „черната водолазка за устните“. Clinique, собственост на Estée Lauder.

Продуктът се появява за първи път в стъклен буркан, имитиращ меден съд в чест на името си, но компанията го премества в своята линия „Почти червило“ през 1989 г., като вместо това го продава от туба. Тази трансформация го превърна в основен продукт за красота и култова класика в продължение на десетилетия. Шикозният престиж на Black Honey скочи това лято, когато тийнейджъри и хилядолетия започнаха да говорят за червило в TikTok.

„Той набра скорост в рамките на няколко седмици и бързо премина към пълна продажба“, каза Докинс пред CNN Business.

Clinique първоначално реагира на вълната от интерес, като внедри списък с чакащи за продукта на своя уебсайт – вместо да го маркира като „разпродаден“. Проверка на уебсайта на компанията във вторник показа това съобщение: „Феноменът на устните №1 на Clinique е усещане за TikTok. Купете меласа сега, за да я запазите. Ще я изпратим, когато пристигне.“

Красотата избухва в TikTok

Разпространението на Black Honey е само последният пример за успешната история на марката, свързана с интереса към TikTok. Тенденциите в красотата, които възникват в приложението за споделяне на видео „имат пряко влияние върху увеличаването на обема на продажбите на определени продукти или марки, свързани с тази тенденция“, каза Лариса Йенсенс, вицепрезидент и анализатор на индустрията за красота в компанията за пазарни проучвания NPD Group.

Нужен е само един вирусен видеоклип, който ангажира други потребители на TikTok и вдъхновява следващи видеоклипове за продукта. Подобно на Black Honey Rush, TikTok миналата година помогна да превърне CeraVe, бивша марка за грижа за кожата, основана през 2005 г., в култов фаворит.

Потребителите на TikTok публикуват за червилото вече повече от месец. Хаштаговете #blackhoney и #cliniqueblackhoney досега са събрали общо над 36 милиона гледания в TikTok.

Докато продуктът на Clinique влезе в продажба, потребителите на TikTok започнаха да публикуват „дупета“ или дубликати на Black Honey от други марки за красота – често на по -ниски цени – които имат почти идентичен нюанс или текстура и произвеждат подобно желан ефект.

Червено медено червило Clinique е $ 20 за 0,06 унции. Някои от „дупетата“ включват червило Elf на марката Black Cherry за 5 долара и балсам за устни на Burt’s Bees за 4,79 долара в Target.

Достигнете нова демография

На 8 септември гримьорът на TikTok Mikayla Nogueira публикува за Black Honey, привличайки над 10 милиона гледания с един видеоклип. Един потребител коментира: „Аз съм на 48 години и използвам това от 20 -годишна възраст“ Друг зрител публикува: „Само червилото, което баба ми позволява да нося, докато я гледам как се приготвя!“ Във видеото си Ногейра кимна към наследството на продукта, казвайки: „Това съществува от десетилетия“.

„Бях абсолютно шокиран, когато това стана толкова широко разпространено“, каза Ногейра. „Демографската група, която купува това, обикновено е по -възрастна, зряла жена, така че виждането на по -млади жени да го използват в TikTok е наистина интересно за мен.“

Обаждане от 90 -те

Clinique Black Honey „се основава на фона на 90 -те си години“, каза Майкъл Нолте, креативен директор на BEAUTYSTREAMS, платформа за анализи на индустрията, пред CNN Business. „90-те в момента са в тенденция сред поколението Z като вдъхновяващ период на мода и грим, което отчасти обяснява очарованието на младите потребители с продукта.“

„TikTok се поддава на динамиката на козметичните продукти, защото форматът на кратките клипове предоставя по -добри възможности за разбиране и оценяване на текстурата и ефекта на козметичния продукт, а не на неподвижните изображения“, каза Нолте.